भारत हथकरघा ब्रांड

भारत हथकरघा ब्रांड को 7 अगस्त, 2015 को पहले राष्ट्रीय हथकरघा दिवस के अवसर पर भारत के माननीय प्रधान मंत्री द्वारा लॉन्च किया गया था। हथकरघा मार्क योजना 28 जून, 2006 को भारत सरकार द्वारा हथकरघा उत्पादों की प्रामाणिकता के बारे में उपभोक्ताओं को आश्वासन प्रदान करने के लिए शुरू की गई थी। हालाँकि, इसमें उत्पाद गुणवत्ता आश्वासन का पहलू शामिल नहीं था। इसलिए, भारत हथकरघा ब्रांड को निम्नलिखित पहलुओं की पहल के साथ लॉन्च किया गया है:

पर्यावरण पर शून्य दोष और शून्य प्रभाव के साथ उच्च गुणवत्ता वाले हथकरघा उत्पादों का ब्रांडिंग।
यह उच्च गुणवत्ता वाले हथकरघा उत्पादों को अलग करेगा और कच्चे माल, प्रसंस्करण, अलंकरण, बुनाई डिजाइन और अन्य गुणवत्ता मापदंडों के संदर्भ में उनकी गुणवत्ता का समर्थन करके और उनके उत्पादन में सामाजिक और पर्यावरणीय अनुपालन सुनिश्चित करके ग्राहकों का विश्वास अर्जित करने में मदद करेगा।
भारत हथकरघा के लिए पंजीकरण निर्धारित गुणवत्ता मापदंडों को पूरा करने वाली पहचानी गई उत्पाद श्रेणियों के संबंध में कुछ निर्दिष्ट पात्र संस्थाओं को प्रदान किया जाएगा।

उद्देश्य:

कच्चे माल, प्रसंस्करण, अलंकरण, बुनाई डिजाइन और अन्य गुणवत्ता मापदंडों के संदर्भ में हथकरघा उत्पादों की गुणवत्ता का समर्थन करके उपभोक्ताओं का विश्वास अर्जित करना।
हथकरघा के उत्पादन में सामाजिक और पर्यावरणीय अनुपालन सुनिश्चित करना।
उच्च गुणवत्ता वाले हथकरघा उत्पादों के लिए एक विशेष बाजार स्थान बनाना जो विशेष रूप से युवा पीढ़ी और उच्च विकास क्षमता वाले निर्यात बाजारों में विविध उत्पादों की मांग को पूरा करता है।
बुनकरों की आय में वृद्धि करना।

लाभ:

भारत हथकरघा ब्रांड पहल का उद्देश्य हथकरघा क्षेत्र के विभिन्न हितधारकों को निम्नलिखित लाभ प्रदान करना है:

प्रीमियम भारत हथकरघा ब्रांड वाले हथकरघा उत्पादों को गुणवत्ता के मामले में अन्य उत्पादों से अलग किया जाएगा।
ब्रांड के माध्यम से, ग्राहक को आश्वासन दिया जाएगा कि उचित बनावट, अच्छी गुणवत्ता वाले यार्न के उपयोग और सुरक्षित रंगों के साथ रंगाई के कारण उत्पाद की गुणवत्ता उच्च है जो निषिद्ध एमाइन से मुक्त हैं।
थोक खरीदार और निर्यातक अपने डिजाइन के अनुसार गुणवत्ता वाले ब्रांडेड कपड़े प्राप्त करने में सक्षम होंगे।
बुनकर सीधे बाजार के साथ बातचीत करके थोक आदेश और उच्च मजदूरी प्राप्त करने में सक्षम होंगे।
बुनकर उद्यमी और अन्य निर्माता देश के भीतर और बाहर गुणवत्ता वाले हथकरघा कपड़ों का थोक उत्पादन और विपणन करेंगे।
कपड़ा मंत्रालय निर्माताओं के साथ-साथ उपभोक्ताओं के बीच जागरूकता बढ़ाने और भारत हथकरघा ब्रांड वाले उत्पादों की मांग पैदा करने के लिए मीडिया अभियानों के माध्यम से ब्रांड को सक्रिय रूप से बढ़ावा देगा।

भारत हथकरघा ब्रांड में एनएचडीसी की भूमिका:

कपड़ा मंत्रालय, भारत सरकार के हथकरघा आयुक्त कार्यालय ने राष्ट्रीय हथकरघा विकास निगम (एनएचडीसी) लिमिटेड को 'इंडियन हैंडलूम्स' ब्रांड लाइन के तहत विदेशी और घरेलू मीडिया अभियानों में हाथ से बुने हुए लेखों को बढ़ावा देने, विदेशी और घरेलू कार्यक्रमों में भाग लेने और रचनात्मक और प्रचार सामग्री के उत्पादन के लिए एक ब्रांड के रूप में भारतीय हथकरघा को बढ़ावा देने के लिए कार्यान्वयन एजेंसी के रूप में नियुक्त किया है।

इन अभियानों का प्राथमिक उद्देश्य एक प्रीमियम ब्रांड विकसित करना है, जो उन्हें उच्च गुणवत्ता वाले दोष मुक्त, सामाजिक और पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों के आधार पर विशेष उत्पादों के रूप में बढ़ावा देता है। डीसी (हथकरघा) कार्यालय के तत्वावधान में एनएचडीसी भारतीय हथकरघा और हाथ से बुने हुए उत्पादों की ताकत को चित्रित करते हुए अपना अभियान शुरू करना चाहता है, जो आंतरिक शिल्प कौशल और असाधारण कौशल को उजागर करता है। यह अभियान बुनकरों के लिए एक विशेष बाजार स्थान और बढ़ी हुई कमाई उत्पन्न करने के लिए विभिन्न मीडिया का उपयोग करेगा।

ब्रांडिंग "भारत हथकरघा" भारत में असाधारण कौशल और शिल्प कौशल के साथ उच्च गुणवत्ता वाले हथकरघा उत्पादों को बनाने में उत्कृष्टता की एक लंबी परंपरा है जो दुनिया में अद्वितीय है। ये उत्पाद सिर्फ कपड़े की सामग्री या पारंपरिक पहनावा नहीं हैं बल्कि यह भारतीय संस्कृति, परंपरा और सभ्यता का प्रतीक है।

हथकरघा उत्पाद टोकरी में बड़े पैमाने पर खपत के सामान्य उत्पादों से लेकर उच्च प्रतिष्ठा और मांग वाले उच्च मूल्य वर्धित उत्पाद शामिल हैं। हथकरघा उत्पादों की जटिल कारीगरी न केवल इस क्षेत्र को अपनी एक अद्वितीय पहचान प्रदान करती है बल्कि इसके भविष्य की सफलता की गारंटी भी देती है।

इसके अलावा, आज के बाजार को एक सामाजिक रूप से अनुरूप दोष मुक्त उत्पाद की आवश्यकता है, जो सामाजिक-पर्यावरण के प्रति जागरूक उपभोक्ताओं की गुणवत्ता की आवश्यकता को पूरा करता है। इसलिए, प्रतिष्ठा के उच्च मूल्य वाले कपड़ों के उत्पादन पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है, जो सामाजिक-पर्यावरण के अनुकूल और दोष मुक्त हों। इसके अलावा, सामाजिक और पर्यावरणीय अनुपालन से समझौता किए बिना अद्वितीय उत्पादों के लिए फैशन परिवर्तन के अनुसार क्षेत्रीय बुनाई और फाइबर में नवाचार और प्रयोग के लिए निरंतर प्रयास होने चाहिए ताकि विशेष बाजार खंड को आकर्षित किया जा सके। इस तरह का प्रयास उद्योग के सतत विकास और कारीगरों की आय में substantial वृद्धि के लिए भी होगा। इन अद्वितीय विशेष उत्पादों को बुनकरों के लिए एक विशेष बाजार स्थान और बढ़ी हुई कमाई उत्पन्न करने के लिए 'ब्रांड इंडिया हैंडलूम' के तहत बढ़ावा देने की आवश्यकता है। इस प्रकार ब्रांड इंडिया हैंडलूम की अवधारणा उच्च अंत उपभोक्ताओं की मांग को पूरा करने वाले विशेष हथकरघा उत्पादों को ब्रांड करना है।

तदनुसार, कार्यक्रम के पीछे की अवधारणा का उद्देश्य विकास करना है:

भारतीय हथकरघा उत्पादों के लिए एक प्रीमियम ब्रांड;
समकालीन और पारंपरिक डिजाइनों का लाभ उठाना;
गुणवत्ता सुनिश्चित करें और भारतीय हथकरघा की प्रतिष्ठा का लाभ उठाएं;
क्षेत्र के दोष मुक्त उत्पाद पर ग्राहकों को आश्वासन प्रदान करना;
आधुनिक उपभोक्ताओं द्वारा मांगे गए सामाजिक और पर्यावरण के अनुकूल उत्पाद का उत्पादन करना